“我姓苏，大江苏，水韵江苏不服输，功名深藏我必护；我姓苏，大江苏，大江大湖安康富庶繁华图，船撸水乡情愫美如初……”魔性的旋律，洗脑的歌词，最近一打开抖音，就能看到各地的文旅频道喊上了麦。时间快的让人猝不及防，2024年悄然而至，但没想到今年的开年是从各地文旅局开始卷起的。

　　随着冰雪之城哈尔滨旅游的火爆，各地文旅视频疯狂输出，各种整活儿，内容层出不穷，各省各市拼起了宣传。河南文旅展开“题海战术”，四川文旅搬出“顶流女明星”熊猫花花，陕西文旅抖音号正名，重庆文旅在线摇明星......奇招各异，各地“文旅秀”成为了当前全网最热的话题。早在去年，就掀起过一波旅游热，热火朝天的淄博烧烤火遍大江南北，今年“尔滨”卷土重来，给旅游这把火添柴浇油，烧的更旺了些。在这把火燃烧的旺盛之际，如何蹭上这个热点抓住这个机会才是最重要的，毕竟宣传的再好，说的再天花乱坠，行动跟不上，只会让人觉得虚有其表，加入游客“避雷”名单。

　　旅游业的本质是服务业，要想把地方特色文旅产品打造好，光宣传好还远远不够。所以，做好外宣的同时更重要的是修炼好内功。提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平，是文旅产业高质量发展、可持续发展的基础，才能在机会来临时接住这“泼天的富贵”。广西砂糖橘与黑龙江蔓越莓的友爱互动，云南的鲜花饼和松茸饼干，山西产大闸蟹、四川产鱼子酱、甘肃产南美对虾、安徽产法国鹅肝……各省礼尚往来互换家乡特产，也直接展示了各地丰富的物产实力。丰富的物产也是一个城市的底气，才能在这场文旅赛道中给自身添砖加瓦。

　　回想鸿山这一年里，围绕文旅也是大下功夫。积极探索乡村振兴新模式，围绕文化传承、传播、创新，加快推进吴越文化数字科创谷等项目建设，推动“文化+数字”产业融合发展，激发乡村振兴新活力；“鸿山秋韵”2023鸿山音乐产业峰会暨山水音乐雅集成功举办；鸿山音乐产业小镇战略合作集中签约；钱穆故居活化利用开馆；长三角自驾游产业发展大会成功举办；葡萄文化旅游季成功开展……这一年来，鸿山农文旅融合全面提质，在推进新一轮高标准农田和总投资近4500万元的美丽乡村项目建设的基础上，推进了全街首个农产品深加工产业链项目载体建设，让两类项目相互“赋能”、相得益彰，一步一个脚印向国家级度假区的目标迈进。

　　文旅的这波热度，宣传的机遇应该把握，但特色产品和活动还是该因地制宜，不能照搬照抄，有基础有内涵有内容有文化，才能在这一腔春水中泛起波澜。（唐颖华）